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Adidas NMD為什麼被賣到爛大街

2015年12月12日Adidas推出了首款NMD系列球鞋,發售之時遭到哄搶,供不應求的狀態把發售價為1499的首發色炒到了好幾倍的價格。小編不是很明白當時一經發售就能夠使得人們排隊購買的原因到底是為...

2015年12月12日Adidas推出了首款NMD系列球鞋,發售之時遭到哄搶,供不應求的狀態把發售價為1499的首發色炒到了好幾倍的價格。小編不是很明白當時一經發售就能夠使得人們排隊購買的原因到底是為什麼?

NMD為什麼被賣到爛大街

當時街上無論在二十出頭的年輕人還是四五十歲的大爺大媽腳下,都穿著帶著標識性的色塊。小編之後回過頭看了下愛迪達在發售之前做的幾件事件我就明白為什麼NMD能夠成為爆款。

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第一件事情是在2015年,網路媒介已然非常強大,明星效應越來越嚴重。當時的愛迪達簽約各種明星造勢,我國內明星有劉德華、陳冠希、陳奕迅和吳亦凡等明星上腳,這些大明星帶貨的能力我想很多人都知道,中國消費者一向對這種類似於KOL的營銷模式十分買賬,而鞋款發售之後大量明星的持續穿著也起到了趁熱打鐵的作用。

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第二件事就是聯名,除了明星上腳,愛迪達還不斷與潮流品牌、明星、藝術家和店鋪進行聯名,共同推出NMD系列鞋款,例如與Footlocker、master mind japan、Nice Kicks和Pharrell Williams等聯名的合作款。儘管這些款式並不一定會發售,但是卻讓愛迪達在炒熱鞋子的同時拉攏了一批潮流產品的消費者。

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第三就是限量發行,進行飢餓營銷。這招本屬耐吉玩的最溜,從最早的Air Force 1、Dunk SB到科比、詹姆斯等球星的簽名鞋款再到前幾年紅透半邊天的Air Jordan系列球鞋,耐吉幾乎對每一個可利用資源都進行了類似的營銷,以此來刺激市場需求、炒熱鞋款。愛迪達有模有樣的學了過來,甚至有過之。

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NMD名字寓意

NMD本意不是國內人人都會說的那句“真言”,其實NMD 到底代表什麼? 它代表 NOMAD,字面上的意思,是流浪者/遊牧者——其角色設定自然不是真的遊牧於自然,更可以理解成是在城市中進行探索的人。

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