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Adidas Originals SUPERSTAR — 永不遺忘的經典

近幾年 Adidas Originals憑藉著結合創新科技與不斷引領流行話題的新鞋型,整體升勢扶搖直上,更直接帶來亮眼的銷售成績。原以為每每造成排隊搶購熱潮的 YEEZY 系列、與 Pharrell Williams 的聯名款式等話題鞋履,是替品牌帶來極大收益的主因,但根據前陣子外媒 BOF(The Bussiness of Fashion)報導,去年將品牌第四季營收快速帶至 12% 兩位數字增長、啟用第三季相對平淡業績的卻是十足復古的 SUPERSTAR

稱霸 70年代籃球場的「超級巨星」

問世於 1969年,SUPERSTAR 作為當時市場上首款以全皮革打造的籃球鞋,甫推出即以絕佳的支撐性驚豔世人,而識別度極高的貝殼頭(Shell Toe)更提高了對於腳趾的保護性。各種新穎的獨特設計,不僅吸引當時超過 75% 的 NBA 球員穿著於賽場賓士,就連傳奇球星「天鉤」賈霸Karreem Abdul-Jabbar 也深陷其魅力,SUPERSTAR 也被譽為「70年代最受矚目的籃球鞋」。

當時除了低筒的 SUPERSTAR,也推出了高筒的兄弟款式 PRO MODEL。

不規則凸狀紋理的橡膠鞋頭結合六爪紋設計,正式 SUPERSTAR 最具識別度的「貝殼頭」設計,圖中可見 而隨著時間演進,貝殼頭也以許多不同樣貌呈現,其中 80、90年代出現的「xx」紋路款式也成了往後定番設計,且為大眾所熟悉。變身 80年代嘻哈文化的標準行頭。

說起SUPERSTAR 最具代表性的風靡時期,就不得不提 1983年來自紐約皇后區的嘻哈團體 RUN- D.M.C.。在嘻哈文化蓬勃發展的時空環境中,RUN-D.M.C. 將日常街頭裝扮穿上舞台,誇張搶眼的大金項鍊與 Adidas Originals SUPERSTAR 更成為必備的搭配元素,而刻意抽掉鞋帶並將鞋蛇翻立起的穿法,更隨著他們的巡迴演出而推波助瀾地影響眾多年輕族群,不僅成功將 SUPERSTAR 與嘻哈 & 青少年流行文化緊扣在一起,更實質幫助了品牌銷售量的提升。

自 1969年誕生至今,SUPERSTAR 跨越時空的限制,憑藉著其歷久彌新的簡約氣質以及充滿能量的經典底蘊,持續活躍於街頭且被大眾所擁抱,也或許就是這份迷人特質,才能讓它至今時今日仍能在品牌營運銷售上扮演極具份量的關鍵角色。

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